Bento containers that will warm your heart.

200種類以上の豊富なメニューから選べる、冷凍弁当ブランド「わたしゴハン。あなたゴハン。」のパッケージ・グラフィックデザインを開発しました。食卓の風景は、心理的にも大きく影響します。便利なはずの冷凍弁当も、素っ気ない無機質なパッケージだと気持ちが冷めてしまう…。そこで冷凍弁当のパッケージを「容器」として捉えるのではなく、「器／うつわ」をデザインすることに試みました。手に持った時に気持ちがほっと落ち着くような、丸みを帯びたフォルム。素材は、ナチュラルな質感で環境にも優しいパルプモールド。細長くコンパクトな本体は女性の手でも持ちやすいサイズ感で、冷凍庫に保存する際にも場所をとりません。また蓋は取り外して本体の底部に重ねることができ、心地よく手のひらにフィット。蓋に施された格子状のリブは強度も保ち、レンジで温めた際に発生する無駄な水分を外部に放出する役割も果たします。冷凍弁当に必要な機能をふんだんに盛り込むと同時に、食事の時間をふっくら豊かにする冷凍弁当の「器／うつわ」を目指しました。

The brand of frozen bento boxed lunches “Watashi Gohan. Anata Gohan.” (which in Japanese means, “My food. Your food.”) in a wide array of over 200 menu items. Atmosphere plays an important psychological role in dining. Frozen lunchboxes are supposed to be convenient, but if their packaging is plain and artificial, your emotional state stays as cold as the lunch. So we designed these frozen bento packages not just as a functional container, but as a vessel for food and for beauty. The gently rounded shape of the package is designed to make you feel at ease when you hold it. Made from molded pulp with a natural texture, it’s also environmentally friendly. The elegant, oblong body also fits easily into smaller hands, so all users will feel it fits them just right. The compact size means it takes up little space in the freezer too. The lid can be removed and stacked on the bottom of the main body, and fits comfortably in the palm of the hand. The lattice-like ribs on the lid maintain its strength and prevent the release of excess water when heating in a microwave oven. Our guiding principle was to create a vessel that fulfills the functional needs of a frozen lunchbox, while at the same time serves as an elegant vessel for frozen bento that turns mealtime into a truly rich experience.

Agency：ハッピーアワーズ博報堂
Creative direction : 藤井 一成（ハッピーアワーズ博報堂）、中川 美音子（パトラッシュ）
Copywriting : 藤井 一成（ハッピーアワーズ博報堂）